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          Dolce & Gabbana:完美剪裁西西里靈魂
          2010-09-16 15:22:18 來源: 】 瀏覽:21341次 評論:0

              設計師Dolce又矮又胖,貌不驚人,而Gabbana又高又瘦,英俊瀟灑;Dolce崇尚正統優雅的時裝風格,Gabbana喜歡現代不羈的街頭服飾。兩個看上去完全搭不上邊界的男人偏偏創造了一個世界一流的時尚品牌Dolce&Gabbana。意大利的典雅,美國化的不羈,一種奇怪組合產生出來的獨特風格魅力讓人難以抵擋。

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              Dolce & Gabbana這個充滿了意大利藝術想象的一線品牌,不像Gucci、Prada、Ferragamo、Fendi這些品牌一樣具有悠久的家族歷史和顯赫的背景,完全是兩個年輕人憑借創意和干勁白手起家的。他們將他們的意大利精神變成一面旗幟。兩位設計師將他們感性而獨特的風格演繹并推行到全球。兩位年輕的設計師面向年輕人,并從年輕人身上擷取靈感。兩位設計師深受好萊塢明星的青睞,是他們最喜愛的設計師;兩位設計師為當今所有搖滾樂歌星設計服裝,并獲選為無可爭議的設計先鋒人物。正如人們不會忘記美國熱門電視劇《絕望主婦》中美麗風流的加布麗爾·索利斯,曾經的模特,有著對奢侈物質生活的無盡追求,在懷孕后仍不愿放棄穿著Dolce & Gabbana。這一切的吸引力,都出自DolceGabbana這兩位設計師之手。

          “甜蜜”和“厚大衣”的結晶

              DolceGabbana在意大利語中分別是“甜蜜”和“厚大衣”的意思。時尚界有此一說,性格冷靜的姓“甜蜜”,性格外放熱情的卻姓“厚大衣”,也許正是注定他們兩人20年來相助互補、合作無間的最大原因。

              Domenico Dolce,1958年出生于西西里島,從小便在父親的服裝店里學做設計師;具有威尼斯血統的Stefano Gabbana,則在1962年出生于米蘭。他倆同時在米蘭擔任設計助理而結緣,因為同樣對巴洛克藝術風格的喜愛,兩人決定將名字結合共同開設品牌。 1985年,Dolce & Gabbana于米蘭首次舉辦的女裝發表會大受好評,替他們兩人奠定了莫大的信心。

              常有人說1997Versace被槍殺后,時尚界唯一能承繼那獨特美感的唯有Dolce & Gabbana。當年流行教母Madonna的內衣外穿引起九十年代的大騷動,胸罩搭配黑色西裝外套,即出自Dolce & Gabbana之手。雖然大膽的性感一向是Dolce & Gabbana的注冊商標,但九十年代后半期,Dolce & Gabbana開始調整之前強烈的感官風格,先推出年輕的副牌D&G,在高級時裝方面也轉而追求簡樸高雅的性感。



          鎖定另類的品牌靈魂

              乍看之下,Dolce & Gabbana的各季的設計主題各異,呈離散狀,但是細細玩味以后,就會發現Dolce & Gabbana品牌形象的內在連貫性很強。不管表現方式如何,其風格都沿襲了其獨特的設計哲學,強調個性;不管氛圍如何,奢華浪漫的,抑或戲謔、叛逆的,一直不變的就是奔放而不羈的性感基調。

          【靈魂一:奢華的復古情懷】

              Dolce Gabbana兩人在設計中將源于地中海、西西里的羅曼蒂克風格盡情發揮,在變革傳統理念的同時展示古典情懷。在他們的設計中,內衣可以外穿,胸罩可以成為具有高視覺效果的服裝。但是,他們所有的新潮都不排斥傳統,而正是融入了廣泛而變化多樣的古典設計理念,甚至彌漫著淡淡的宗教氣息,使得他們更加卓越。Dolce & Gabbana是沿著復古、華麗、宗教氣息的精神走來的,它徹底改造并重新演繹著西西里文化,并將真我時尚進行到底。在他們的作品中,人們可以看到稻草手袋、皮草制的復古提包、繡滿圖案的及膝襪以及天主教婦女常用的黑色。Dolce & Gabbana絕大多數性感美麗的洋裝,不論是長或短,都以華麗的法蘭西帝國、維多利亞、英國刺繡、蕾絲綴邊以及荷葉邊……混合著旺盛的時尚活力與性感,這種復古與時尚的糅合正是DolceGabbana特有的迷人魅力。

          歐洲宮廷是奢侈文化的搖籃,今天的許多頂級奢侈品都是從歐洲的宮廷走向大眾的。像其他奢侈品品牌一樣,Dolce & Gabbana也善于借助歐洲宮廷符號表現其奢華之氣。Dolce & Gabbana 曾經軍裝回歸,沒有男性化,沒有僵硬感,有的只是充滿女人味的低調與優雅。設計上其試圖用復古的方式改良軍裝再現俄羅斯沙皇時代宮廷軍隊的奢華,雙排銅扣與金色飾邊力圖將末代貴族的奢華氣息發揮到極致。古典歐洲戰爭情結在這里得到了充分的表現,挺刮的領型、肩飾肩章、雙排扣,以及精神的束腰帶,作為軍裝元素保留在設計當中,只是模糊了軍服硬朗的模樣,曖昧地融混在風格各異的服飾當中,烙下一些神似軍裝的印記,金色的銅扣和腰鏈更渲染出濃郁的奢華宮廷氣質。強烈的構圖,另類的模特造型、別樣的色彩搭配,清楚地訴說著每一個故事,一切語言都是聒噪而多余的。在品牌的視覺傳播中,觀者感受到了近距離的奢華體驗。

          【靈魂二:特立獨行的浪漫風格】

              Dolce & Gabbana擁有泳裝、鞋、男女用香水等多項分類產品。但是,他們在服裝生產上仍然保持自己一向的獨特作風,特別是在其創業之初,不但婉拒交付大成衣工廠代工生產,堅持自己制版、裁制樣品和裝飾配件及所有服裝,而且只任用非職業模特兒走秀,對于當時講究排場的時裝界,是相當獨樹一幟的。他們兩個人根據Dolce & Gabbana的銷售、展示、公共關系和所做廣告的情況極為努力地制作具有Dolce & Gabbana自己標準的模型、樣板及附件。人們從每一件Dolce & Gabbana的產品上均可體味到他們的獨特視角與個性。

              Dolce & Gabbana總是不失時機彰顯它的與眾不同。每年的奧斯卡頒獎晚會,許多設計師都會花重金聘請明星們穿他們的衣服,替自己的品牌做廣告。DolceGabbana卻向明星們宣告:“衣服在那兒,你們想穿就來穿好了,但我們絕對不會花錢請你們穿! 從Dolce & Gabbana復古、華麗、宗教氣息的精神延伸而來的D&G一樣充滿了浪漫的南意大利風情,它已經成為了全世界年輕人向往歐洲風格的流行標志。

              Dolce & Gabbana總愛玩點花樣,特別是時裝界的宣傳舞臺——發布會。眾所周知發家于T型臺的Dolce & Gabbana,尤其重視發布秀。古典音樂、化妝、地中海發型及具有一頭黑發和南方女子身材的模特兒所營造出的浪漫的南意大利西西里島風情,幾乎已成為Dolce & Gabbana獨特的標志風格。曾經在米蘭推出的D&G 06年秋冬發布會上,他們就選擇了冰雪的主題。整個秀場被人造雪花包圍,而純白色更成為該季時裝當仁不讓的主角。白色的裙裝、白色的鞋、白色的褲子甚至白色的滑雪帽,藍色和紅色被穿插其中。他們放棄了一貫使用的自由奔放的色彩、狂野不羈的造型轉而使用大面積無色系面料和稍顯清冷的秀場氛圍來詮釋主題。雖然簡潔單調,但依然性感不減。雖然缺少華麗色彩的渲染,但一切還是那么的特別,那么的充滿浪漫情懷。

          【靈魂三:另類張揚的性訴求】

              奢侈品品牌的營銷傳播中,品牌故事是貫穿始終的基本元素。幾乎每一個奢侈品品牌背后都有一個優美動人的故事在支撐其產品的戰略定位。Dolce & Gabbana背后那個美麗故事就是兩人在米蘭的邂逅及而后20年朝夕相伴共同創業的同性愛情。透視Dolce & Gabbana的歷年廣告,其主題一直是與“性”有關的。若即若離的非常規“性話題”一直縈繞其中,而且,都是通過大量的視覺表現,很少的文案,給予受眾足夠的空間自由聯想。

          Dolce & Gabbana從來不否認時裝就是要強化性吸引力。而且,或許是因為DolceGabbana兩人是同性戀人的關系,他們除了頌揚異性間的性感,也贊許同性間的性感。雖然異性性主題廣告在時尚界司空見慣,但是同性性主題廣告即使在潮流浪尖的時尚界看來也是那么的叛逆,這種另類的性感在吸引眼球的同時也會招致眾多的指責。而這正是Dolce & Gabbana要傳遞的別樣文化。

          【靈魂四:不變的狂野】

              無論是華麗叛逆的妖艷廣告,還是復古的鄉村廣告,人們也許都很難從中體會出深奧的意境,但是人們一目了然的是,廣告畫面赤裸表現的狂野個性,帶著些自由、反叛、桀驁不馴的元素。特別是曾經2006年春夏廣告內含了性感誘人之外,更多的是傳達一種頹廢味的狂野氣質,少女感覺的蕾絲讓白色主線的系列同時具有女孩和女人的所有風情,慵懶的女模隨意的橫躺在大型草料倉庫里,肆無忌憚地做出各種撩人的姿勢,透著一股旁若無人的大氣,仿佛是對觀眾注目的不屑。而在Dolce & Gabbana 2000年春夏的平面廣告中,名模吉塞爾更是把一個陰暗的廚房當做秀場,肆無忌憚地向衣著寒酸且不停干活的伙計們展示她身上數套亮晶晶的時裝。而勞作的伙計們面對這個突然闖入、顯然不屬于他們一群的漂亮尤物不免流露出羨慕的神色;镉媯兊乃{領裝扮與模特考究的衣著配飾之強烈對比;干著各色雜活的伙計們的動態與模特傲然不可侵犯的靜態對擂,場景中充滿了不協調的不屑、傲慢和浪蕩氣息,使得人們對其狂野風格過目難忘。

              年輕副牌D&G在滿足公司多元化發展戰略需要的同時,承繼了Dolce & Gabbana的狂野精神。如今D&G越來越受歡迎,Dolce & Gabbana公司超過50%的銷售額來自于D&G。在設計上,它把來源于街頭、流行音樂和一切新事物的靈感,裁剪成一種逃離傳統的具有鮮明個性特征的樣式,擁有狂野風格的D&G總能帶出更多的妖嬈風貌,挑逗的桃紅、薄紗、彈性質材的運用,流露出設計師對于表現身體曲線的偏愛,與年輕時代活潑的生活方式的合拍,尤其為大都會的前衛年輕一代所寵愛。在風格上,自由、戲謔、打破常規是D&G標榜的精神——這正是狂野的時代化演變。

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          Dolce & Gabbana品牌的未來

              人們很難關注那些非常同質化的產品,但是卻對那些個性鮮明的奢侈品的品牌故事津津樂道。品牌個性理論認為,品牌如人,有青春亮麗的,有成熟性感的,有前衛的,也有典雅的,有內向的,有外向的,有富有激情的,有沉著穩重的……經年累月,品牌個性的文化內涵表現積淀成一個品牌獨有的文化。Dolce & Gabbana打動人們的不僅僅是意大利的狂野浪漫、西西里奢華美麗的格調,自信、堅強、傳統與現代完美的和諧更是Dolce & Gabbana品牌的魅力所在。它所彈奏的妖嬈之音,賦予女性更多自我、性感與狂放,為男人增加了更多令人怦然心動的精彩細節。

           

           

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